推手万吉:商业模式新打法,被自媒体圈炒热的“IP”到底是个什么鬼？做“品牌人格化”的先行者(2)

如今无论是行业巨头、还是中小创业者，亦或是投机分子追IP，都是跟着内容跑。其实影视、游戏、小说、动漫、体育甚至明星、网红都只是IP的内容呈现形式，而这只是表象，IP人格化才是核心，这包括三大部分。

IP的真正价值是信息价值

商业拥抱IP觊觎的是IP的流量入口价值，他们垂涎IP就是因为其在流量入口和商业变现上有更大想象空间。IP的真正价值在信息价值，流量变现价值要建立在信息价值基础之上。

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