【观点】十多年专业运作经验凝练而成的电商营销兵法，你想不想知道？(2)

提到内容营销，不得不说到平台自身的变化。百变型格创始人 / 设计师的家创始人, 同时也是淘宝达人的李奇在分享中提到一种新趋势：内容营销将会成为电商平台的风口。这意味着，电商平台的内容将会是越来越多的场景式资讯，而不是营销类型的商品信息陈列。在这一风口下，品牌需要学会在电商平台产生更优质的内容，包括如何与淘宝上的达人合作。

李奇 百变型格创始人 / 设计师的家创始人

实际上，无论「颜值」还是「网红」都是一种内容形式，天然的粉丝粘性使其成为优质的传播手段。双十一狂赚 1 个亿，作为网红美女张大奕的幕后推手，沈超充分了解网红代表的「颜值经济」能带来什么。沈超认为电商营销和社交的良性互动是有难度的，他认为重点是在社交中培养「有温度」的流量。

沈超 如涵联合创始人

在各位在火热开挖电商平台时，90 后微商界的「比尔盖茨」苏冰雄提出了这么一个观点，谁更方便拥有未来。在他看来微商占有移动端、便利和共享经济的三大优势，但微商想要获取流量比电商平台更难，所以在服务上更加注重体验，这让微商对新品牌而言未来同样充满希望。

苏冰雄 流畅度 CEO

在此次经验交流中，营销圈老司机们有一个共识，品牌进驻电商不应该只是抱着开旗舰店的目的，而应该把电商渠道变成品牌营销互动中心。

对于企业而言，观念也得彻底重置。电商已经不仅仅只是线上销售渠道，它更是品牌在战略层面的线上生意（online business）。如何在组织架构上将电商团队独立开来，不仅要求员工有电商销售能力，还要求他们有新产品研发和整合营销的能力。

白皮书用案例诠释了这一点，「品牌需要把自己变成一个『灯塔』，吸引消费者主动靠近自己。而好的内容是『光』，是品牌引导消费者走向自己的重要手段。」

关于众引传播

众引传播集团，2006 年由几个志同道合的复旦校友成立于上海，是提供互联网社交及数字媒体领域全方位服务的广告传媒集团，拥有强大的实效营销系统，专业的执行运作经验，致力于提供跨领域的整合营销服务。也是一家在电商营销中能把数据、digital、social、CRM 和渠道的知识融合在一起运用的大数据营销传播机构。