解读网络推手的出现

优胜者会出现在新浪首页的全屏广告上。无疑，这场“网络造星”活动的终极受益者便是网站自身，轰动的眼球效应、快速上升的网站访问量、高额的利润都可能成为这次活动的结果。天涯社区的一位工作人员接受采访时也提及，对于网络事件和网络人物的走红，天涯本身会有一定运作。她说，天涯的影响力正在不断扩大，也在不断推进这种由网友自发组织产生的文化潮流现象。

（3）满足企业的营销需要

随着网络推手的发展，在网络上炒红普通人已不再是网络推手的全部工作。他们推广的对象进一步扩大到企业和产品。老浪曾谈到，网络推手产生的效果是：成本低、速度快、影响广、互动性强。从形式到内容，从受众到价值将彻底改变。无疑，这一传播优势，正好满足了企业的营销需要。

企业把具有包装、推广经验的网络推手引入企事业宣传推广，可以把企业的产品、服务和知名度在极短时间内大范围地推广出去，大大提高推广的速度和效果。对一些“蚂蚁企业”来说，还能进一步降低推广成本。同时，这种推广方式因为极具新意，更容易使那些无名的弱小企业在多如牛毛的同行中脱颖而出。 综上所述，正是一些“有心之人”的存在，最终造就了“网络推手”的出现。换言之，网络推手的出现是必然的，他们为了实现自己的某种目的，持续地、规律地在网上进行着信息传播。

值得一提的是，也有一些网络推手声称自己并非刻意而为，例如几位自认为是“新一代北漂”的非常真人成员就否认了炒作的说法，而坚称这一作品“纯属自娱自乐”。老浪也表示推天仙妹妹纯属偶然，“从2002年起，我就长期泡论坛，帖子以谈汽车和国外旅游感受为主，天仙妹妹也只是一个普通的旅游帖。我当初也没料到，天仙妹妹这个帖子会那么轰动。如果是刻意而为，追求名利，我一开始就去天涯、新浪或其它大论坛开帖了。”针对这一点我认为，这些网络推手即便在初期确是无意介入，但在后期却有着太多“自觉”的痕迹。因此，他们初期的无心并不影响“网络推手的出现是必然的”这一结论。

2. “网络推手”的出现是网络媒体发展的必然结果

当WEB2.0席卷网络时，低发布门槛的博客、BBS等早已成为草根们进行信息传播与互动交流的自由之地。

但是，作为新媒介，网络媒体不同于以往的大众传播媒介，它融人际传播、群体传播、组织传播与大众传播几种传播形式于一体。网络传播是多层面的。过去，人类传播中的人际传播、群体传播、组织传播、大众传播四大类型相互独立，互不联系，而在网络传播，四种传播方式却可能产生交叉与重叠。

因此，在网络媒介上的信息交流呈现复杂多变的态势。这也就是为什么一些网民出于简单的人际交流目的而发布的信息，却往往能激起千层浪，引发大众传播效果的重要原因了。于是，一些比较敏感的人立即意识到，一条可以快速产生经济效益和名气的便捷途径诞生了。如同一粒种子遇到了适合它生长的肥沃土壤