《摔跤》幕后推手创世星：打好阿米尔汗这张王牌

自动播放

正在加载...

腾讯娱乐专稿（文/郭千华 编辑/赵恕容）

《摔跤吧！爸爸》上映半月有余，排片占比由5月5日的13.3%上升到5月24的35.1%，上周日上座率为29%，远远超出当天票房第二名《异星觉醒》和第三名《银河护卫队2》。票房一路高歌猛进超过7亿，刷新了印度电影在中国的票房纪录。

《摔跤吧！爸爸》口碑票房双丰收离不开“批片”公司创世星影业的宣发营销。据悉，中影和华夏是官方确认的唯一有发行海外电影资格的公司，所有的民营公司全部都是以协助的方式参与，此次《摔跤吧！爸爸》依然是中影集团进出口公司引进，而宣传发行的主导工作是由华夏电影发行有限责任有限公司负责，创世星作为协助宣传统筹参与其中。

此前，创世星也负责协助中影和华夏引进印度电影《我的个神啊》和《巴霍巴利王：开端》的推广。可以说，如果没有这两部片的推广经验，就没有《摔跤吧！爸爸》在中国电影市场的成功。对于近几年中国刮起的“印度风”，创世星影业总经理何巍感到欢欣鼓舞。在华夏的多方面支持和指导下经过整个团队的宣发探索，才让作为印度电影中“金子塔尖”的最优选手《摔跤吧！爸爸》在中国电影市场上体现出了它应有的价值。

何巍没有用“逆袭”来形容票房上的成功，他认为本人的高标准严要求就是票房保障。“粉丝们在网上看了好多印度电影，这次有机会还阿米尔·汗一张电影票了吧？”

被吐槽名字奇葩？想跟好莱坞反着来

“做印度电影，几乎每部片子起名都会被人骂”，提起片名引发的争议，何巍直言不讳翻译中的难度。最早4月北影节推出《摔跤吧！爸爸》时，就有粉丝点评到：什么鬼？这么好的电影被名字耽误了。

事实上，影片的名字确实给上映初期的排片带来了影响。何巍透露，华夏的发行团队向影院的经理推介《摔跤吧！爸爸》，影院经理看完会哭，但是感动完了马上就说，这个片子有多少观众会知道，他们真的回来看这么一个奇怪名字的印度片吗？如果宣传和推广没做好，那会很可惜。

作为一个老资格的影片发行人，何巍怎么会不了解一个响亮名字的重要性。2015年《PK》即将登陆中国影院，何巍在片名上着实头疼了一回。在印度“PK”代表说胡话的醉汉，直译过来和原片的意思大相径庭，但如果直接用了台湾译名《来自星星的傻瓜》，听上去和《三傻》的片名效果一样，会让人误以为是一部撺出来的烂片。

翻译片名有套路，但给印度影片起中文名字却是一个“打开脑洞”的过程。好莱坞电影进入中国市场多年，已基本摸索出一套成熟的宣发方案，但印度电影不同，创世星没有大量的实践经验可以借鉴。《PK》本身是个喜剧，有宗教的元素，又有特别感人的爱情，却很难从一个名字上去定义它的多元化，这是何巍在宣发时面临的最大问题之一。

有次在饭局上，一位朋友提到印度之前有一部电影叫《偶滴神啊》，何巍突然觉得这样无厘头的片名就挺好，再加上两者内容上有相似之处，《PK》的名字最后定为《我的个神啊》，口语化又奇怪的名字会让观众觉得亲切又好奇。

同样，《摔跤吧！爸爸》这个名字诞生的过程也很艰辛。当有影迷吐槽印度影片名字“严重拉低影片档次”，何巍表示很无奈，他后来发动网友的力量起名字，选了大概100个名字，里面出现最多的是冠军、爸爸、摔跤、梦想几个词，把几个高频词挑出来堆在一起看合适不合适，然后再一个个做排除法。

“总是骂我名起得不好，可大家也没想到什么好名字，”何巍说，有人提出建议选用“摔出新天地”、“摔出好人生”之类，他的内心是拒绝的。摔出XXX是一个典型的好莱坞电影命名方式，而何巍在选择名字时一贯主张印度电影要跳出好莱坞电影的特点，找到符合自己的气场。像“虎父无犬女”这类名字，或许听起来高大上，但根本没有get到体育题材电影的燃点。后来，创世星影业找来十来个阿米尔汗的粉丝和影迷，让他们在众多名字中挑选，最后定下了听上去还比较顺口的“摔跤吧！爸爸”。

华夏发行对印度电影的整个宣传推广策略提出了要求，就是要和好莱坞的“大片气场”区分开来。《我的个神啊》上映时和《复仇者联盟2》同档，《摔跤吧！爸爸》和《银河护卫队2》撞车，狭路相逢勇者胜，观众对大片续集有预期，而创世星的执行策略，是用一个很“二”、很口语化的名字打破这种预期，以至上映后，反而有很多看过电影的粉丝觉得“摔爸”的名字很萌很热血，倒有点“独树一帜”的味道了。

让更多人认识阿米尔·汗 就有更多人进电影院看“摔爸”

早在2011年12月《三傻大闹宝莱坞》来中国上映时，阿米尔·汗就在影迷间火了一把，但票房只有1398万，影片的口碑在下线之后广为传播，很多粉丝都是在网上寻找资源。到了《我的个神啊》，中国媒体开始关注印度电影的崛起，阿米尔·汗一度被定义为“印度”。今年阿米尔·汗现身北影节，他所受关注已经不仅限于电影本身了。

何巍介绍说，沙鲁克·汗才是“印度刘德华”，阿米尔·汗的感召力远超过明星范畴，恐怕在中国挑不出一个和他影响力对等的角色。

阿米尔·汗在印度是一个超级IP，每年12月圣诞节被称为“阿米尔·汗档期”，粉丝会二刷、三刷他的电影。何巍考虑，影片在中国上映，阿米尔·汗的粉丝和印度片的影迷能够满足《摔跤吧！爸爸》观影的第一部分基数。如果要让更多的非粉丝信任影片的质量、进影院观看，除了明星和影评人的口碑、豆瓣打分、朋友推荐外，效果最显著的是靠阿米尔·汗个人的魅力。

华夏发行和协助宣传的创世星放弃了业内惯用的营销方式，主推阿米尔·汗本人。“我带阿米尔·汗来中国，除了做电影宣传之外，是为了让中国更多的人认识他，这是我最大的目的。”他请不同圈子的人来观影，阿米尔·汗的形象延伸到戏外，可以从社会、体育、文化、健身等方面开掘价值。他的敬业精神、减肥成功、热心公益、传播男女平等价值观，早已名利双收却跟自己“死磕”的执着，吸引了大批对印度片毫无了解的观众。

北影节期间，阿米尔·汗来中国宣传《摔跤吧！爸爸》，何巍为他打造了超高曝光率，不惜一切代价“蹭热度”。何巍和电影节方面反复沟通，“我说，你们请了两年没有请到，我请到了，就一个要求，我要他坐在第一排的最关键位置，他第一个上台读我们电影节的名单，我的点映一定要放在电影资料馆做第一场”。不仅如此，北影节组委会安排阿米尔·汗坐在旁边，刘亦菲后来也在微博上向粉丝推荐《摔跤吧！爸爸》。