社交电商亟待合法合规发展，网易推手后发优势值得期待
近日，某微商958万元天价罚单以及另一微商微信公众号违规被禁引起了广大”就是这样一家值得关注和研究的平台。
谈及社交电商，不得不提及传销模式的危害。在传销模式中，商家主要依靠分销下级来赚取高额利润，而身处层级下端的商家往往只能被“吸血”，手握大量价高质次的商品而欲哭无泪。尽管近年来一些新平台通过各式包装来撇清嫌疑，但依然难改其本质：层层分销，不依靠商品盈利，发展多级下线收取手续费获利，前文所提到被处罚的两家微商皆是如此。因此，笔者注意到近期很多社交电商平台都推出了免门槛的新模式，以上文提及的“网易推手”为例，新用户只需要关注“网易推手”微信公众号，点击注册成为推手，即可获得“推手”资格，继而可以通过社交渠道一键分享“网易推手”的商品，获得最高50%的佣金返利。
当分级分销的大门被赌上，社交电商如何盈利?毫无疑问，平台型CPS模式是目前比较清晰的一种盈利方式。CPS模式其实很早就有，在PC端相对比较成熟，通过分享商家链接，在购买时获得销售线索的分成，已经成为很多电商网站的日常。但对于移动端而言，CPS模式还远未成熟，尤其是在推广效率和利润分成上，社交电商的CPS模式还有很多探索的空间。在这里，“网易推手”同样做出了很好的示范作用。据分析，“网易推手”采取了关注即销售线索锁定的方式，并结合系统化的推荐、高频的市场运营等措施，显著提高了商品成交量，也带来用户收益的显著提升。以近期“网易推手”推出的夏季活动为例，仅8月1日到8月7日这一周，网易推手就向商家发出1,000万的成交奖励。
社交电商值得关注的不止是模式，据笔者分析，伴随着对传销模式的进一步收严后，商品质量和服务质量可能会成为社交电商的下一个“痛点”。尽管已有不少社交电商转型平台型，采取CPS收益模式，但对于商品品控和平台服务的投资可不是小投入能解决的问题。在这一点上，社交电商相对于主流电商的口碑劣势可能将会长期存在。当然，
“网易推手”再次成为笔者表扬的对象，依托网易考拉海购、网易严选等海量品质商品和优质服务，“网易推手”将后发优势表现得淋漓尽致，尤其是，随着网易考拉海购和网易严选的表现越来越好，市场对于“网易推手”的信赖度就会越来越高，而加入“网易推手”的用户就有机会实现更多的成交，获得更多的收益。
根据中国电子商务研究中心的预测，到2020年我国社交电商市场规模将突破3,700亿，可以说，社交电商已成为电商和互联网生活的重要组成部分。我们无法漠视社交电商的发展，不能重复“所有赚钱的办法都在刑法里”的混乱，因此社交电商行业必须尽快提升自我要求，将自己的发展建立在合法合规的基础上，在这点上，被处罚微商和“网易推手”正为我们树立了正反两个典型。
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